Popyt- to ilość dóbr i usług, którą nabędą konsumenci w określonym czasie i za określoną cenę. Czynniki wypływające na wielkość popytu to: a) jakość towaru- im lepsza, tym większa chęć kupna; b) moda i gusta; c) działania marketingowe- reklamy, gadżety, promocje powodują, że zapotrzebowanie na produkty rośnie; d) tradycja i kultura- wzrost zapotrzebowania na rzeczy związane ze świętami wielkanocnymi lub Bożego Narodzenia; e) położenie geograficzne- czynnik związany z warunkami atmosferycznymi; f) ceny innych dóbr.

Dobra substykacyjne- dobra zastępcze, które zaspokajają tę samą potrzebę konsumenta, ale inaczej wyglądają, inaczej smakują. Konsument wybiera  tańsze.

Dobra komplementarne- dobra uzupełniające się. Jedno bez drugiego nie może funkcjonować.

Dobra konkurencyjne- dobra zamienne zaspokajające tę samą potrzebę są do siebie podobne, ale różnią się nazwą oraz firmą.

Podaż- ilość dobra dostarczonego na rynek w określonym czasie i po określonej cenie. Czynniki podaży: popyt, technologie- im lepsze maszyny tym więcej, taniej i lepszej jakości produkty, koszty produkcji- im większe koszty produkcji tym więcej towarów przedsiębiorstwo będzie mogło dostarczyć.

Cena jest ustalona dzięki działaniu popytu i podaży.

Równowaga rynkowa- ilość dóbr dostarczonych na rynek jest równa ilości dóbr nabytych przez konsumentów.

Nadwyżka podaży- ilość dóbr na rynku przewyższa ilość zapotrzebowania na te produkty; spowodowane jest to zbyt wysoką ceną.

Nadwyżka popytu- producenci nie dostarczają na rynek wystarczającejej ilość towarów na które jest zapotrzebiwanie.