Gospodarka rynkowa: rządzi w niej popyta, podaż i cena; obecność konkurencji; reklama dźwignią handlu; istnieje własność prywatna; istnieje swobodny przepływ towarów i usług.

Cena- wartość produktu wyrażona w pieniądzu.

Popyt- to ilość dóbr (towarów i usług), którą chcą kupić w danym czasie i po określonej cenie nabywcy.

Prawo popytu- oznacza, że wzrostowi ceny na dane dobro towarzyszy spadek zapotrzebowania na nie, natomiast obniżenie jego ceny powpduje zwiększenie zapotrzebowania na to dobro.

Podaż- oznacza ilość dóbr (usług i towarów) zaoferowaną do sprzedaży w danym czasie i po określonej cenie.

Prawo podaży- głosi, że wyższej cenie jakiegoś produktu odpowiada zwiększenie jego odstawy na rynek i odwrotnie: gdy cena tego produktu maleje, wówczas zmniejsza się jego podaż.